کتاب نشانه شناسی بازاریابی

18,000 تومان

کتاب نشانه شناسی بازاریابی به موضوع مهم استراتژی ها و ارزش برند پرداخته است. این کتاب بازاریابی توسط انتشارات فوژان منتشر شده است. ارزش ویژه برند معادل ارزش مالی محصولاتی است که از مزایای ملموس برند مشتق می شوند و مازاد بر ارزش مصرفی محصولات است.

کتاب نشانه شناسی بازاریابی به موضوع مهم استراتژی ها و ارزش برند پرداخته است. این کتاب بازاریابی توسط انتشارات فوژان منتشر شده است. ارزش ویژه برند معادل ارزش مالی محصولاتی است که از مزایای ملموس برند مشتق می شوند و مازاد بر ارزش مصرفی محصولات است. برندها این مزایا را به مصرف کنندگان به شکل معنی ارائه می دهند از جمله ادراک کیفیت، روابط نمادین، تجربیات نیابتی، و یا حتی احساسی از هویت.

میزانی که یک مصرف کننده یک برند را شناسایی، درون سازی و با معنای آن ارتباط بر قرار می کند، یک بحث دانشگاهی نیست و تاثیر کاملا ملموسی بر عملکرد مالی برند دارد. به عبارت دیگر معانی برند صرفا یک ارزش افزوده نیست بلکه شرایطی است که می تواند برای برند ارزش ایجاد کند. از این رو مدیریت ارزش برند در وهله نخست نیازمند مدیریت معانی یا نشانه شناسی برند است. بانک کتاب آرکان امکان خرید اینترنتی کتاب حاضر را فراهم نموده است.

کتاب نشانه شناسی بازاریابی

در کتاب نشانه شناسی بازاریابی به خواننده علم نشانه شناسی معرفی می شود که یک اصل از علوم اجتماعی است که قوانین زبان شناسی ساختاری را به تحلیل سیستم های کلامی، بصری، و فضایی تعمیم می دهد. کاربرد نشانه شناسی در بازاریابی از طریق ارائه یک روش شناسی گام به گام برای سازماندهی و تمرکز بر معانی مرتبط با برند، مصرف کننده، و فرهنگ در این کتاب نشان داده می شود تا به هدف های استراتژیک دست یابیم.

مباحث این کتاب چیزی فراتر از تحلیل ادبی یا تحلیل محتوای معناست، زیرا کدهای فرهنگی را روشن می سازد که ئنیای پدیده های جهان را به دسته های معنایی سازماندهی و مصرف کننده را به سوی دنیای برند راهنمایی می کند.هدف از این کتاب نشان دادن این است که چگونه مفاهیم نشانه شناختی و روش های تحقیق می توانند برای حل کردن مسائل تجاری مورد استفاده قرار بگیرند. در این کتاب در مورد کاربرد مفاهیم نشانه شناختی برای فعالیت های بازاریابی راهنمایی هایی ارائه می شود. برای خرید کتاب معرفی شده در فروشگاه کتاب آرکان می توانید از طریق همین صفحه اقدام نمائید.

وزن450 g
نویسنده

لورا لوروالد/مهناز عباسیف

مترجم

بهرام خیری/حمید طهماسبی فرد

قطع

وزیری

نوع جلد

شومیز

ناشر

فوژان

شابک

978-600-7298-91-6

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “کتاب نشانه شناسی بازاریابی”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا
بستن