کتاب اصول بازاریابی 2012 فیلیپ کاتلر ویرایش چهاردهم ترجمه علی پارسائیان جلد دوم

کتاب اصول بازاریابی 2012 فیلیپ کاتلر ویرایش چهاردهم ترجمه علی پارسائیان جلد دوم نیز ادامه مباحث جلد اول از این مجموعه را شامل می شود. این کتاب ترجمه ای از کتاب Principles of Marketing می باشد. این مجموعه دو جلدی از کتاب های شناخته شده دنیا است و هر دو سال یکبار تجدید چاپ می شود. در ویرایش چهاردهم نیز مطالب تازه تری بیان شده است. در بحث از ایجاد ارزش برای مشتریان بر این دیدگاه تاکید می شود که هدف هر بازاریاب این است: ایجاد ارزش برای مشتریان.

از این رو، معقول است که در این متن (ویرایش چهاردهم) هم سعی شود برای خوانندگان (دانشجویان) یعنی مشتریان خود ارزش بیشتری ارائه گردد. هدف این است، آشنا ساختن هر چه بیشتر دانشجویان با دنیای بسیار پر رمز و راز و در هم تافته بازاریابی در سطح جهانی، معرفی روش های ابتکاری و جامع و لذت بخش بازاریابی نوین. فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ در کتاب اصول بازاریابی 2012 ویرایش چهاردهم نهایت تلاش خود را کرده اند با ارئه مطالب جدید، نمونه هایی از قضیه های جالب توجه و جدول ها و نمودارها بر ارزش فصل های کتاب افزوده شود. در سراسر ویرایش چهاردهم همواره چارچوب رابطه با مشتریان و ایجاد ارزش برای آن ها( با تکیه بر روش های نوین) مورد توجه قرار می گیرد. یعنی همان چیزی که درون مایه بازاریابی امروز تشکیل می دهد.

کتاب اصول بازاریابی 2012 فیلیپ کاتلر ویرایش چهاردهم ترجمه علی پارسائیان در جلد دوم از چه مطالبی سخن می گوید؟

• استراتژی های بازاریابی
• کانال های بازاریابی
• خرده فروشی و عمده فروشی
• تبلیغ و روابط عمومی
• استراتژی یکپارچه بازاریبای با سیستم ارتباطات: ایجاد ارزش برای مشتریان
• تبلیغ و روابط عمومی
• فروش شخصی و ترویج برای فروش
• ایجاد مزیت رقابتی
• بازاریابی مستقیم و بازاریابی در شبکه
• سیستم بازاریابی پایدا: رعایت اصول اخلاقی و حفظ محیط زیست
• بازاریابی جهانی